¡La música nos une!

by Benetton Blogger on: Julio 4th, 2013

La unión de las diferentes personas, culturas y sonidos es el futuro del mundo y en United Colors of Benetton hemos elegido la música para afirmarlo: roqueros, pop, tecno, hip hop, alternativos; somos totalmente diferentes pero estamos unidos por la misma pasión, la música.

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Nuestra nueva campaña habla de las buenas vibraciones de seis jóvenes personajes, íconos de la moda y de la música, y que a través de sus propias almas musicales consiguen ser ellos mismos, compartir experiencias y comunicarse con el mundo.

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Una campaña -dice Alessandro Benetton- que une culturas y experiencias distintas en un crisol caracterizado por la música que, exactamente igual que el color, es un modo de expresarse, un vehículo de emociones personales y, sobre todo, un lenguaje universal que todo el mundo entiende.

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Sky Ferreira, Theophilus London, Lili McMenamy, Chloe Norgaard, Soo Joo Park y Louis Simonon se brindaron frente a la cámara de Mikael Jansson, uno de los más importantes fotógrafos y directores de moda de nuestros tiempos, quien ha transformado la música, energía y belleza de cada embajador en imágenes de gran fuerza evocativa.

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Míralos rockear la cámara y acompáñanos a descubrir la campaña completa en nuestro sitio oficial: Benetton.com

 
 

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 A Playlife Story, por Alessandro Benetton

by Benetton Blogger on: Abril 22nd, 2013

Alessandro Benetton es un apasionado del deporte, lo cual lo vuelve una persona que siente verdadera pasión por la competición leal y el respeto de las reglas. También es alguien que ama el arte contemporáneo (porque sorprende y abre nuevos horizones, los valores de la familia y del hogar y la adhesión a diseños y objetos imperecederos. Todo eso queda reflejado en su nuevo libro: A.B. A Playlife Story.

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El volumen es un recorrido paralelo entre las palabras de Alessandro Benetton, recogidas por la periodista Paola Pollo, y una serie de imágenes, entre álbumes de familia y diarios escolares, del pasado y del presente. Una narración inédita y sincera cuyo hilo conductor es la autonomía de pensamiento y acción de Alessandro Benetton, su fidelidad a ciertos valores pero, al mismo tiempo, la capacidad de abrir la mente y mirar al futuro: de las raíces trevisanas a la formación en los Estados Unidos, de la aventura triunfal en Fórmula 1 a la fundación de 21 Investimenti, realizada en el nombre de la “pasión por el desarrollo de las empresas”, hasta la responsabilidad actual en la dirección de Benetton Group.

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Para Alessandro Benetton el estilo es realmente el rasgo distintivo de cada uno en todo lo que se hace: en la vida y el trabajo, en las pasiones y los afectos. En el libro presenta la identidad de su estilo mediante la exposición de momentos importantes de su vida –la infancia, los años en Boston, la actividad empresarial, el deporte, los viajes, la familia– que han contribuido a su formación. Un estilo personal y cosmopolita que se refleja en Playlife, la cadena de tiendas de Benetton Group (del que Alessandro Benetton es Presidente) que es un verdadero contenedor de otras marcas, contaminaciones culturales, productos y objetos que nos acompañan diariamente. Porque –como recuerda en las primeras páginas– “el mundo Playlife –estilo, objetos, experiencias, recuerdos, símbolos, pasiones– es también mi mundo”.

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La recaudación de la venta del libro se destinará a sostener la Unhate Foundation.

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 Cómo sobrevivir en las calles de Sao Paulo

by Benetton Blogger on: Marzo 11th, 2013

¿El arte puede cambiar vidas? En Projeto Quixote están convencidos de que si, puede. Esta organización lleva casi 20 años trabajando con niños en situación de calle en una de las ciudades más inequitativas de América Latina: Sao Paulo. ¿Cómo? ¿Cómo es que el arte puede salvar? Si te haces esta pregunta, lo que te responderán en Projeto Quixote es que es una manera de mostrar a los niños que hay situaciones más interesantes que vivir en la calle y entonces quizá ellos decidirán explorar estas nuevas situaciones.

Cuando la Fundación Unhate se alió con Projeto Quixote, lo que resultó fue una taller de arte con 25 niños y un Manual de Sobrevivencia de la revista Color. Han pasado algunos meses desde entonces y ahora se suma un filme documental de 11 minutos que recoge la experiencia de ese mes de trabajo en Brasil.

Hace unos días Alessandro Benetton dió a conocer el cortometraje en su blog: dirigido por Fernanda Fernandes, es una traducción en imágenes de lo que significa para los niños de Projeto Quixote sobrevivir en las calles de Sao Paulo. La historia es narrada por el editor en jefe de Colors, por el fundador de Quixote y por los mismos niños que la protagonizan y podemos escuchar frases cómo Nunca maté a nadie, sólo intercambié tiros con la policía o  Si no tengo nada de dinero, robaré. ¿Qué puedo hacer si no?

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Este cortometraje es el testimonio documental de una profunda experiencia de intercambio nacida del compartir. El arte también puede ser un antídoto contra el miedo que nos causan los otros, los que percibimos como diferentes. Es esta percepción la que causa la marginación y son los prejuicios los que afectan a los niños como los que acoge este proyecto. Alessandro Benetton.

 
 

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