El verde, más que un color, es una filosofía

by Benetton Blogger on: Enero 23rd, 2013

El futuro de United Colors of Benetton es más colorido. Una icónica campaña de moda para Primavera/Verano 2013 donde el color vuelve a ocupar el primer plano con una interpretación diferente que, mediante historias originales de un equipo cosmopolita de embajadores, narrará la pasión United Colors of Benetton, que mira hacia delante y encara los retos del mañana.

Para esta temporada estamos experimentando con un formato nuevo que, en palabras de Alessandro Benetton, basado en “el icónico valor del color, un elemento fundacional para United Colors of Benetton y, una vez más, en el centro de nuestra estética y de nuestras comunicaciones, para afirmar con fuerza la identidad y la excelencia de la marca que hace de la diversidad un valor y de la unión de las diferencias un patrimonio que atesorar”.

Las sesiones fotográficas de nuestra nueva campaña primavera-verano 2013 se realizaron en el Studio Pin-Up de París el pasado mes de noviembre.

Tres días de rodaje, en los que nueve importantes embajadores de estilo y de vida –personajes que se han distinguido por su multiculturalidad, su espíritu cosmopolita y su compromiso social– “contaron” delante del objetivo su interpretación del color, el espejo cromático del talento y el carácter que los han llevado a destacarse en el mundo.

Mira la reinterpretación de los colores hecha por  Hanaa Ben Abdesslem, Kiera Chaplin,Charlotte Free, Mario Galla, Dudley O’Shaughnessy,  Matías Perdomo, Lea T, Alek Wek y Elettra Wiedemann.

Todas las imágenes que acompañan este post pertenecen al detrás de cámaras de la realización de nuestra campaña Primavera-Verano 2013.

Descubre la campaña completa en Benetton.com o da play para disfrutar más del backstage

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 La transparencia pura del vidrio y la naturaleza de la fruta fresca

by Benetton Blogger on: Diciembre 10th, 2012

Empezamos en Nueva York: una pop up en el barrio de SoHo, instalada junto a una gasolinería -eso se los contamos aquí-. Luego seguimos en Chicago, con nuestra megatienda, la cual inauguramos bajo los auspicios de The White Dress Project, un proyecto realizado en colaboración con The School Art Institute de Chicago. Ahora nos encontramos en otra ciudad de Estados Unidos, continuando el proyecto de renovar nuestras boutiques en aquel país. Esta vez se trata de Miami.

En el marco de Design Miami / Art Basel, uno de los foros dedicados al diseño y al arte más famosos del mundo, abrimos las puertas de nuestra tienda insignia totalmente reformada y vibrante gracias a la creatividad de Fabrica (nuestro centro de investigación sobre la comunicación), que para la ocasión celebra el diseño, el arte y la moda en un proyecto que habla al consumidor y al mundo de Design/Miami.

Los diseñadores de Fabrica han brindado su aportación encargándose de algunos elementos expositivos y diseñando murales para las paredes interiores y las columnas. También bajo la responsabilidad de Fabrica, junto con Design Miami, se encuentra Tutti Frutti, una colección de diez esculturas en edición limitada, creada en vidrio para para exponer o servir fruta, lo cual forma una intrigante combinación entre la transparencia pura del vidrio y la naturaleza de la fruta fresca.

En nuestra nueva boutique de Miami se entreteje la influencia de la atmósfera de South Beach y del distrito Art Déco con el impulso multicultural y artístico de la ciudad: el resultado son unos espacios  ligeros, ricos en color y ornamentaciones, capaces de crear relaciones y una continuidad con la vida palpitante de la ciudad, fuera.

¿Alguien planea pasar el fin de año en Miami? Si es así ¡no dejen de visitarnos! Estamos en 670 Collins Avenue y 7th Street.

 
 

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 Benetton y el arte de tejer

by Benetton Blogger on: Septiembre 6th, 2012

¿Sabes lo que es una Pop Up Shop? Se le llama así a un espacio particular -una tienda, una galería- que aparece de repente en un rincón inesperado de alguna ciudad, dura poco tiempo y luego vuelve a desaparecer. Es un concepto que se ha puesto muy de moda en los últimos tiempos.

Coincidiendo con la semana de la moda de Nueva York, United Colors of Benetton anuncia el lanzamiento de ua galería pop-up en el corazón del barrio del Soho de la ciudad de Nueva York. Es un local que también funciona como tienda pues fusiona arte y comercio: La instalación está compuesta de obras de arte tejidas por artistas residentes de FABRICA, mezcladas con objetos de diseño a la venta y suéteres de Benetton. Coloridos vestidos de estilo fair-isle, gráficos suéteres con cuello de pico colorblock insertos en un contexto de objetos de arte tejidos de todas las formas, tamaños y funciones, borrando la línea de separación entre arte contemporáneo, diseño y moda.

Benetton transformó un antiguo garaje de 200 metros cuadrados junto a una gasolinera, en el 135 de Crosby Street. El sitio estará en funcionamiento hasta diciembre antes de desaparecer y no sólo se exhiben las las colecciones para hombre y para mujer de la temporada de otoño 2012 diseñadas por You Nguyen, sino también las esculturas de Lana Sutra creadas por el artista cubano de Fabrica Erik Ravelo.

Los conceptos artísticos capturan el ADN de Benetton expresado con fuerza a través de sus prendas de punto llenas de color: moda que une gente y puntos de vista diferentes y llega a toda la humanidad, así, el pop-up de United Colors of Benetton ofrece un innovador escaparate del legado de la marca.

 
 

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 Proyecto WOW!

by Benetton Blogger on: Mayo 2nd, 2012

Wow, o Windows of Wonders, es un proyecto basado en compartir talento, creatividad y diversión en todo el mundo. Cuando les contamos sobre la Trienal de Milán, prometimos dedicar un post a las Icon Stores. Más vayamos por partes.

Steve Wheen realiza pequeñas instalaciones con plantas en las grietas del suelo en Londres

El proyecto Wow es un espacio abierto para que los artistas jóvenes de todo el mundo puedan mostrar su trabajo. Por artistas nos referimos a cualquier persona que desarrolle una actividad creativa. En Wow! Project caben músicos, artistas plásticos, gráficos o escénicos, grafitteros, bailarines, cabe todo el mundo. En Benetton hemos desarrollado una plataforma para que quien lo deseé pueda mostrar sus obras en forma de fotografías o videos. De este modo, la plataforma es también una comunidad donde vivir una experiencia creativa y jugar, es un sitio para compartir pasiones, sueños y diversión.

Filippo Minelli experimenta con humo en paisajes rurales, para crear fotografías.

¿Y qué sentido tiene mostrar mi trabajo ahí? Se preguntará alguno con razón. Esa es la mejor parte del proyecto. Detrás del sitio de Icon.Benetton.com está un equipo encargado de seleccionar los mejores trabajos para mostrarlos en las vitrinas de alta tecnología -videowalls- de las Icon Stores, ubicadas en París, Milan, Londres y Barcelona.

Rodrigo Villa es inmigrante y graffitero.

Wow! es posible gracias a la participación de Fabrica, el laboratorio de inovación de Benetton, así que ellos entienden muy bien las necesidades de los artistas interdisciplinarios jóvenes. Libremente puedes explorar las colaboraciones de los otros artistas, que fue lo que nosotros hicimos para extraer imágenes para este post.

Keira realiza dibujos usando como principal herramienta máquinas de escribir.

Al final de cuentas está en tus manos que el mundo sea ¡blah! en vez de ¡wow!

 
 

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