La semaine dernière je vous présentais la toute nouvelle campagne de communication Benetton UNEMPLOYEE OF THE YEAR. Je vous montrais les portraits qui illustrent cette nouvelle série d’affiches publicitaires, la volonté de la marque de s’adresser à tous, de parler de problèmes de fond tout autour du monde. Cette année, Benetton veut aller plus loin en proposant une solution concrète à la question sociale soulevée.

Si vous ne travaillez pas en ce moment, vous avez entre 18 et 30 ans et des idées à partager avec le monde, vous pouvez intégrer la communauté en ligne Unemployee! A vous de créer votre profil avec votre cv, vos projets, vos réalisations passées. Une fois inscrit, vous pourrez découvrir tous les projets, les soutenir en votant pour eux et aussi déposer le votre et recueillir des votes.

Benetton via sa fondation UNHATE récompensera cent projets parmi tous ceux proposés par des membres de la communauté d’une dotation de 5000 euros, pour les aider à se lancer.

Art, communication, social, écologie… Tout est possible, tant que c’est créatif et que c’est pensé pour avoir un impact positif sur la société. Vous avez jusqu’au 14 octobre, dépêchez-vous!

Le non employé de l’année, c’est peut-être VOUS!

Magali An B / Ici & Ailleurs

L’année dernière, Benetton ouvrait une nouvelle ère de sa stratégie de communication en lançant la campagne UNHATE et sa fondation UNHATE. Cette campagne hautement polémique, montrant des dirigeants politiques internationaux en conflit en train d’échanger un baiser fraternel, a fait le tour du monde et a vraiment marqué les esprits!

Cette année, la marque continue sa réflexion sur la société et le monde et délivre un nouveau message avec sa campagne en jeux de mots: UNEMPLOYEE OF THE YEAR (non employé de l’année)

Après la géopolitique, on parle maintenant d’emplois et plus précisément du chômage des jeunes. Mode et politique, mode et chômage! Ça pourrait sembler incongru et anti-glamour. Mais la force de cette campagne est qu’elle s’inscrit dans une réalité sociale et mondiale. Elle met en lumière des questionnements et inquiétudes qui taraudent chaque parent, chaque jeune lycéen, étudiant, futur diplômé, bientôt sur le “marché de l’emploi”. On pense aux manifestations des étudiants en Grèce, la révolte des Indignés à New York et en Espagne… Malgré un meilleur accès à l’éducation, à la culture, aux études supérieures, les jeunes de moins de trente ans peinent à trouver du travail.

Autour de moi, beaucoup de gens sont bourrés de talent, ouverts sur le monde, curieux, volontaires et ont parfois des difficultés à trouver le travail qui leur va. Je suis issue d’une génération qui connaît le chômage, les incertitudes professionnelles et cette campagne me touche. A vingt, vingt-cinq, trente ans, on a toute sa vie à construire, c’est le moment de se lancer, de regarder l’avenir avec enthousiasme, d’avoir l’opportunité d’exprimer son talent, ses compétences, ses rêves!

Je vous laisse découvrir les affiches de cette campagne aux visuels sobres et stylés (ça reste une campagne pour une marque de mode!), vous imprégner de ces visages graves de jeunes gens du monde entier qui cherchent un job: Angel, 29 ans, “non” ingénieur d’Espagne, Katerina, 30 ans, “non” manager de Grèce, Thibault, 27 ans, “non” avocat de France…

Je vous en reparle très vite et vous dirai tout du concours Unemployee of the year, ou comment Benetton passe de l’éveil des consciences à l’action.

Magali An B / Ici & Ailleurs

Il n’y a pas encore de plateforme de Blog Benetton aux Etats Unis alors je veux bien me faire reporter virtuelle de ce qui se passe dans la formidable big apple en matière d’actualités et événements mémorables! Le 6 septembre dernier, à l’occasion de la Fashion Night Out, Benetton a ouvert un “pop-up store” (boutique éphémère) en plein cœur du quartier de Soho à New York.

Regardez les images, il s’agit bien d’une boutique mais c’est aussi et surtout une expérience!

Benetton a donc investi un garage typiquement dans l’esprit industriel new-yorkais réhabilité et “rhabillé” dans un esprit iconoclaste et délirant propre à la marque italienne. On découvre donc un cabinet de curiosités, avec des objets recouverts de laine, des illustrations, des œuvres d’art hétéroclites et décalées pour un petit musée de la maille, en couleur s’il vous plaît!

Mode, lifestyle et humour qui intègrent aussi les sculptures Lana Sutra de l’artiste cubain Erik Ravelo. C’est le tricot dans tous ses états, loin des conventions et tout près d’une folie très rafraîchissante!

J’aurai adoré en être!

Benetton Pop Up “The Art of Knit” (du 6 septembre au 31 décembre)

135 Crosby Street

SoHo – New York NY 10012

C’est l’écharpe qui fait tout!

Flash info!!!

Ces jours-ci, du 3 au 17 septembre, Benetton vous aide à compléter votre look. L’opération “Style me & Amaze me” est en marche!

L’automne arrive à peine et on troque sa garde-robe estivale pour des pièces plus couvrantes, pour se tenir prête en cas de vent frisquet. Style me & Amaze me, c’est tout simple: vous choisissez un “haut” (pull, gilet, top, chemisier…) qui vous plaît, dans la nouvelle collection Automne Hiver 2012, vous trouvez un “bas” qui vous va (jean, jupe, pantalon, short…) et vous repartez avec une écharpe en cadeau! Plutôt sympa pour étoffer son vestiaire en cette rentrée. Cela fonctionne autant pour la ligne Femme que la collection Homme!

Autant dire que vous avez l’embarras du choix. A vous de jouer, pour encore quelques jours dans les boutiques Benetton.

Magali An B / Ici & Ailleurs

Septembre est là et aujourd’hui jeudi 6 septembre, pour tous les enfants et leurs parents, c’est le jour tant attendu de la rentrée.

Je me souviens des veilles de rentrée quand j’étais petite: du trac, de l’excitation de savoir dans quelle classe on ira et avec quels professeurs, de retrouver les copains et les copines, quelle tenue on va porter en cette journée importante.

Et puis la rentrée, c’est aussi le moment de refaire sa garde-robe, racheter un sac cartable, des crayons et surtout un cahier de texte. Pour l’occasion, je partage avec vous les visuels des collections Kids et Teens de Benetton, pour faire le plein de bonnes idées de looks pour vos enfants et ados qui reprennent le chemin de l’école. Aujourd’hui 6 septembre, c’est aussi le jour où la nouvelle ligne de doudounes par United Colors of Benetton arrive en boutique. Un basique malin pour l’automne qui va vite se profiler à l’horizon avec son petit vent frais et ses feuilles de toutes les couleurs.

Magali An B / Ici & Ailleurs

(copyright image: Mondadori)

On est loin du temps où porter des lunettes était considéré comme quelque chose d’anti-sexy, de purement pratique et d’assez inesthétique. Les lunettes sont devenues l’accessoire fashion indispensable, pour habiller un visage, lui donner de la personnalité et même une architecture. Il en existe pour tous les goûts et on peut accorder sa paire de binocles avec son look. Chacun dans sa vie risque de devoir en porter, alors mieux vaut s’y mettre sans plus tarder! La blogueuse beauté Michelle Phan vous aide même à choisir la bonne forme adaptée à votre visage.

Chez Benetton, la ligne “Eyewear” se décline pour hommes et pour femmes, dans un style smart et rétro.

L’adorable Linda du blog Street With Love les porte juste pour la coquetterie! Ses lunettes ont des verres sans correction et elles viennent simplement compléter ses looks preppy à la perfection.

Voilà comment je les porte moi au quotidien, avec ma myopie inconfortable et sous l’œil, entre autres, du photographe très hype Karl Hab.

Et pour finir, la plus belle des inspirations, c’est de revoir comment la sublime Romy Schneider porte ses jolies lunettes en écaille dans le film “Les Choses de La Vie”. Une leçon de chic et de sensualité.

Magali An B / Ici & Ailleurs

Ça y est, je m’y suis enfin mise, au téléphone nouvelle génération, plus communément appelé “Smart Phone”. Après des années à traîner un portable à l’ancienne, d’une technologie primaire et basique, les attraits indéniables de l’Iphone ont finalement eu raison de moi. Je crois que mes amis vont me remercier, je serai enfin joignable partout et tout le temps!

Je suis en ce moment en voyage en Asie du Sud Est et force est de constater à quel point ce petit outil m’est utile! Une vraie révélation!

Pour le protéger et arriver le retrouver au fin fond de mon sac de baroudeuse, je l’ai habillé d’un étui en tricot Benetton. Comme toujours, on retrouve la marque de fabrique de la maison italienne: de la maille et des couleurs vives. Une “smart pocket”, esprit pochette “chaussette”, pratique et sympathique.

Magali An B / Ici & Ailleurs

Un streetstyle léger comme une brise d’été by Benetton! Pour me promener sur les bords de la Seine, j’ai opté pour une ravissante robe fleurie liberty toute simple, qui mixe deux imprimés de micros fleurs dans les tons de rouge. Rien de plus joli que cette tenue esprit nuisette en soie et fines bretelles coulissées, à porter avec une paire de spartiates plates. L’accessoire qui fait tout, c’est cette capeline en paille souple et maille crochetée avec des bords rayés multicolores, pour se protéger du soleil et habiller sa tête en couleur. Un rayon de soleil, un petit vent frais, la Seine comme décor et les péniches qui se promènent au loin… C’est l’été parisien comme on le rêve!

Magali An B / Ici & Ailleurs

Il y a quelques semaines, j’ai eu la charmante surprise de recevoir un message de Sue Wang, via twitter. Elle m’annonçait sa venue à Paris et m’a proposé de la rencontrer, ce que j’ai accepté avec plaisir! Pour ceux qui ne le savent pas encore, Sue est la contributrice officielle du Blog Benetton Chili, elle partage ses impressions, ses bons plans, ses idées mode en direct de Santiago.

Elle a fait récemment un petit tour d’Europe, a même rendu visite à Kit Lee, la blogueuse du Blog Benetton UK et est ensuite passée par Paris.

La jolie Sue s’exprime dans un français parfait, car elle a passé plusieurs années à Paris pendant ses études. On s’est donc retrouvé pour prendre un petit café, juste à côté de la boutique Benetton du Boulevard Hausmann, avec ses écrans digitaux en vitrine. J’aurai adoré passer plus de temps avec elle. On a parlé de Paris, de voyages, d’art, de mode… Le temps est passé trop vite! Promis, nous nous reverrons, et peut-être même sur son côté de la planète.

Magali An B / Ici & Ailleurs

Il y a peu, je vous faisais découvrir les coulisses de la présentation presse des Jean Pin Up by Benetton, des coupes ajustées et flatteuses pour les courbes féminines. Profitons-en pour découvrir l’ensemble de la gamme de denim développée cet hiver chez la marque italienne.

Le “denim” vient du nom de la toile sergé “de Nîmes” qui faisait fureur au 18e et 19e siècle, avant de devenir cette toile de coton produite aux Etats Unis qui habillait les chercheurs d’or, pour enfin être le vêtement incontournable du vestiaire des hommes et des femmes du 20e et 21e siècle.

Revenons à Benetton, pour cet hiver, on découvre une farandole de jean dans tous ses états: boyfriend, flare, skinny, normal, slim ou legging! Un seule constante: la toile est souple et fine et les délavages vont du brut foncé au washed au bleu bleached. Il y en a donc pour tous les goûts et toutes les humeurs. Je me vois déjà en boyfriend et en skinny dans les rues de Paris.

Magali An B / Ici & Ailleurs