En direct du lancement d’UNHATE

by Be-Blogger France on: novembre 18th, 2011

Mercredi 16 novembre 2011. 13h30. Conférence de presse à la boutique Benetton Boulevard Haussmann Paris. Je suis là avec toute la presse française et internationale pour découvrir la nouvelle campagne mondiale de Benetton. Je sens que quelque chose d’important va se passer. C’est la première fois que je suis ce type d’événement. On sent dans l’assistance une curiosité, une tension, une attention toute particulière. Les caméras sont installées, les écrans allumés. Le silence se fait. Alessandro Benetton, fils du fondateur Luciano Benetton et vice-président du Benetton Group se lève et va s’adresser aux journalistes rassemblés pour l’occasion. Je mets un casque sur mes oreilles et un traducteur reprend en français le discours en italien du directeur de la marque. Celui-ci vient présenter la campagne UNHATE qui s’accompagne de la création de la fondation UNHATE. Il parle avec clarté des valeurs que Benetton a voulu exprimer par ces images, sur le concept de “Non Haine”, d’arrêter les antagonismes et d’ouvrir le dialogue entre les cultures. S’ensuit la présentation du film réalisé par Laurent Chanez puis un temps d’interviews. Les questions fusent, en français, en anglais, en italien. On prend des notes, des photos. Tous veulent comprendre le message de la campagne, son but, s’interrogent sur le droit à l’image et l’utilisation des photos des grands dirigeants du monde. Une fois toutes les questions posées, la foule se dissout et ça y est! Le message d’UNHATE peut se répandre.

Magali / Ici et Ailleurs

 

 
 

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 UNHATE

by Be-Blogger France on: novembre 16th, 2011

 

Affichage sauvage à Tel Aviv

UNHATE : la non-haine. C’est le nouveau slogan, le nouveau mantra, inspiré du bouddhisme, pour la paix des peuples et la réconciliation. A Rome, Paris, New York, Tel Aviv, Milan, on peut voir de l’affichage sauvage et les vitrines des boutiques Benetton se couvrir les unes après les autres, de baisers d’hommes et de femmes qui comptent sur la scène internationale, sur le plan politique et religieux. Barack Obama, Nicolas Sarkozy, Angela Merkel, Benoît XVI…

Il n’y a pas de fatalité de “culture de la haine”. Le monde peut être différent! Voilà le message choc de la nouvelle campagne mondiale de communication UNHATE et ça commence aujourd’hui le 16 novembre 2011. Première initiative d’une longue lignée d’actions et d’initiatives collectives à travers le monde pour la Fondation UNHATE qui vient d’être créée et qui est soutenue par United Colors of Benetton. Le Vice-Président de Benetton Group Alessandro Benetton a présenté aujourd’hui en exclusivité mondiale cette nouvelle campagne au flagship store du Boulevard Hausmann. J’y étais! Vous aurez droit très prochainement à un reportage dans les coulisses de ce grand lancement.

Il a parlé de tolérance et d’espoirs, de lutter contre les idées reçues et la peur de l’autre. Des concepts et des idées que la marque Benetton n’a cessé de prôner et de développer depuis sa création. Dirigeants politiques, ennemis, opposants, amis, voisins, aimez-vous les uns les autres, embrassez-vous! Chacun va pouvoir communiquer, s’engager et exprimer sa vision de l’échange, de la “non-haine”, se réconcilier avec son prochain. Une campagne ambitieuse à laquelle vous pouvez participer, à commencer par mettre votre photo sur le “Kiss Wall” et à embrasser le monde!

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Pour en savoir plus: http://unhate.benetton.com/

Magali / Ici et Ailleurs

 

 
 

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